Jak zrobić logo?

Pamiętam, że gdy lekcja w szkole była nudna, wyrywałem z zeszytu kartkę i rysowałem. Najczęściej logo firm, które znałem, herby drużyn piłkarskich i swoje własne, powstające w głowie logotypy. Jeśli dobrze zaprojektujesz logo, to może i ono będzie rysowane przez jakiegoś gimnazjalistę w szkole.

Stworzenie logo jest jeszcze trudniejsze niż stworzenie nazwy przedsięwzięcia. Logo mówi wiele o charakterze firmy, o tym, do kogo adresowane są jej usługi lub produkty. Powinno być wyjątkowe, odróżniające firmę od konkurencji. Mówiące o jej tożsamości. Ładne, estetyczne logo potrafi zachęcić (przynajmniej mnie) do zakupu. Dlatego warto zastanowić się dłużej nad tym, co ma ono prezentować.

Jeżeli chodzi o względy prawne, to ani ZUS, ani Urząd Miasta nie są zainteresowane, co będziesz miał w swoim logotypie. Póki nie stwierdzisz, że świetnym pomysłem jest umieszczenie w nim symboli nazistowskich lub jakichkolwiek innych nawołujących do przemocy, żadne organy państwowe się nim nie zainteresują. Tyle w kwestii prawnej. Czas na kwestię lingwistyczną na Ja mówię to.

Logo vs Logotyp

Wiele osób używa pojęć logo i logotyp zamiennie. Jak się domyślasz, nie zawsze jest to prawidłowe użycie, w innym wypadku bym o nim nie pisał.

Logo to zwykle dwa elementy: sygnet i logotyp. Sygnet to znak graficzny. Gdy patrzysz na koszulkę Nike i widzisz charakterystyczną fajeczkę, oglądasz logo w formie sygnetu.

Z kolei logotyp to (najprościej rzecz ujmując) graficzne przedstawienie nazwy marki. Istnieją logo w formie logotypu. Takie coś ma przykładowo Empik. Z kolei przykładami logo 2-częściowych może być Pepsi lub Gazeta.pl. Proste, prawda?

Zastanawiałem się, czy w dzisiejszych czasach istnieją logo złożone tylko z sygnetu. Ani w pamięci, ani w Google nie znalazłem przykładu takiej obecności. Każde logo jest albo logotypem albo składa się z dwóch elementów. W tym drugim przypadku sygnetowi towarzyszy charakterystyczny font (font – zestaw czcionek o określonych cechach zapisany w postaci elektronicznej) lub określona forma zapisu. Oczywiście najbardziej rozpoznawalne marki mogą sobie pozwolić na stosowanie samego sygnetu (np. Puma, Adidas, Apple, Unicef…) lub pełnego logo zamiennie. Tobie polecam albo logo w formie logotypu albo połączenie sygnet + logotyp. Zadbaj nie tylko o ładny „znaczek”, ale również ciekawą typografię. Tylko wtedy logo będzie spełniało swoje funkcje.

A właściwie, jakie to są funkcje?

1. Logo ma przyciągać uwagę potencjalnych klientów, wzbudzić zainteresowanie i zachęcić do zakupu.
2. Logo ma wywołać określone wrażenia estetyczne u odbiorcy.
3. Logo pozwala zidentyfikować, które produkty należą do danej firmy.

Stworzenie dobrego logo wymaga pracy. Pogadajcie z jakimkolwiek grafikiem. Każdy powie Wam, że stworzenie znaku dla firmy nie zajmuje 5 minut. Nawet, jeżeli klient przychodzi ze swoim projektem narysowanym na kartce. Dobre logo powinno charakteryzować się kilkoma cechami:

• Funkcjonalność

Patrząc na logo klient powinien mieć wyobrażenie, do kogo kierowane są produkty lub co oferuje firma. Oczywiście nie piszę tutaj o wielkich koncernach, które mogą sobie pozwolić na ogromne wydatki związane z reklamą lub istnieją na rynku od kilkudziesięciu lat (np. logo Apple nie mówi wprost, co oferuje firma, ale już srebrny kolor może sugerować nowoczesną kategorię produktów). Małe firmy, a taką na początku będzie Twoja, mogą stosować bardziej sugestywne logo.

• Pozytywne skojarzenia

Dlaczego to takie ważne? Spójrz na przykład starego logo P&G (za Wikipedią):

„W latach 80 XX w. powstała wokół logo firmy legenda miejska, wg której stare logo firmy, było oparte na symbolice satanistycznej. Jako dowód na to stwierdzenie przytaczano cytaty z Biblii, m.in. Apokalipsa 12:1:
Potem wielki znak się ukazał na niebie: Niewiasta obleczona w słońce i księżyc pod jej stopami, a na jej głowie wieniec z gwiazd dwunastu
Jako, że stare logo P&G przedstawiało profil mężczyzny, skierowany ku księżycowi i otoczony 13. gwiazdami, niektórzy uznali, że jest to satanistyczna parafraza wcześniej cytowanego fragmentu Apokalipsy, która odpowiada analogicznemu fragmentowi z tzw. Biblii Szatana.”

Nie daj pożywki ludzkiej wyobraźni, nie nawiązuj do symboli, które mogą budzić kontrowersje.

• Prostota

Proste logo o wiele łatwiej zapamiętać. Coraz więcej firm ma tego świadomość i zmiany znaków firmowych, które można obecnie zaobserwować związane są zwykle z uproszczeniem logo (np. mBank), zmniejszeniem liczby kolorów (np. Apple) czy zmianą fontu (np. Microsoft, który dodał do logo również sygnet).

• Łatwość narysowania

Proste logo jest łatwe do narysowania. Gdy bazgrałem sobie w swoich gimnazjalnych zeszytach, rysowałem mało skomplikowane logo. I tworząc logo swojego bloga miałem właśnie taki zamysł: musi być proste do narysowania. Stąd chmurka, z której wychodzi Ja mówię to.

• Ponadczasowość

Na to recepty nie mają nawet najwięksi. Niewiele jest logo, które przetrwały do czasów dzisiejszych w niezmienionej formie od czasu powstania. Najlepszym przykładem jest na pewno Coca-cola, ale nawet ten logotyp przechodził kilkukrotny lifting. McD, KFC czy Shell to również przykłady logo, które od wielu lat goszczą w świadomości odbiorców w podobnym stylu.

• Stałość

Nawet, jeżeli Twoje logo nie będzie ponadczasowe, to jego zmienianie co kilka miesięcy nie jest dobrym pomysłem. Dlaczego? Po pierwsze: dotychczasowi klienci są przyzwyczajeni do znanego logo. Po drugie: projektując nowe logo musisz zmienić swoje wizytówki, papier firmowy, ulotki, dopasować stronę www = wygenerujesz koszty. Lepiej kilka razy zastanowić się nad logo Twojej firmy i mieć spokój przynajmniej na kilka lat, niż zmieniać koncepcję co pół roku.

Gdy już wiesz, czym powinieneś się kierować projektując logo, możesz przejść do tego niełatwego, ale satysfakcjonującego procesu. Jak zabrać się za jego tworzenie?

Etap 1: Sprawdź branżę

Zobacz, jakie logo posiada Twoja konkurencja. Czy warto się od nich całkowicie odciąć i stworzyć coś nowego, czy może lepiej nie kombinować zbyt wiele, bo Twoja branża jest silnie związana z konkretną kolorystyką lub symboliką?

Przykład: piekarnie. Zobacz na logo piekarni. Większość logo z tej branży używa odcieni brązowego, czerwonego, żółtego i pomarańczowego. Symbolem są zwykle bochenki chleba, rogale albo kłosy zboża. Zobacz na poniższy screen: jeden element, mimo że się wyróżnia, nie zachęca do zakupu bułek. Potrafisz wskazać, który?

Etap 2: Poszukaj inspiracji

Tak jak dobry fotograf ogląda zdjęcia poszukując inspiracji, tak Ty powinieneś ich poszukać przeglądając ładne logo i sprawdzając, jakie trendy panują obecnie w świecie grafiki. Nawet jeżeli sam nie znasz się na tym i masz zamiar zlecić projekt logo, to dzięki znajomości trendów będziesz mógł pokazać grafikowi swój tok myślenia.

Gdzie szukać inspiracji?

• Behance – zbiór internetowych portfolio, masa świetnych projektów (nie tylko logotypów), kopalnia inspiracji
• 99 kreatywnych projektów logo
• Świetne logo z ukrytym przesłaniem
• Świetne logo oraz trendy 2013
• 10 trendów logo na 2014 rok

Etap 3: Szkicuj na papierze

Papier uwalnia kreatywność. Gdy już zjesz duży garnek inspiracji weź kartkę i ołówek i przejdź do szkicowania. Jeżeli nie znasz się na programach graficznych, to papier jest i tak Twoim jedynym rozwiązaniem. A nawet, jeśli potrafisz w nich projektować: zamknij na chwilę okno i skup się na ręcznym rysowaniu.

Etap 4: Wybierz i zapytaj o opinię

Raczej wątpliwe, że w pierwszym momencie natrafisz na projekt-marzenie. Naszkicuj kilka opcji, które najbardziej Ci odpowiadają. Tworząc logo Ja mówię to mieliśmy z Majem 3-4 opcje do wyboru, ale żadna mnie nie przekonywała. Pokazaliśmy projekty mojemu bratu i Młody dopasował brakujący element układanki.

Etap 5: Zaprojektuj lub pogadaj z grafikiem

Zabierając się za projektowanie logo masz trzy opcje. Jeżeli potrafisz projektować, możesz zająć się tym samodzielnie. Poprzednie logo Ja mówię TO było zaprojektowane przeze mnie. Nie było złe (w mojej opinii), ale nie miało tego „czegoś”. Myśląc o nowym logo (i designie) od razu poprosiłem Maja o pomoc.

I tutaj jedna sprawa: nie żerujcie na znajomych grafikach, bo oni tego nienawidzą. Jak widzisz, stworzenie logo to nie jest robota na 5 minut. Jeżeli macie kogoś znajomego, kto może dla Was wykonać logo, zapłaćcie mu za to lub chociaż postawcie dobre piwo. Jak mówi znane przysłowie: kochajmy się jak bracia… Z chłopakami z Melon Studio też rozliczałem się finansowo i wcale nie uważam tego za jakieś naruszenie zasad przyjaźni.

Poza tym: zapłacisz, możesz wymagać dobrej roboty. Jeśli ktoś zrobi Ci projekt logo (czy całej strony) po znajomości, to proszenie go o wprowadzenie poprawek może być dla Ciebie kłopotliwe. Gdy zapłacisz, jesteś klientem. To samo tyczy się rodziny.

Razem z grafikiem dopracujecie logo i dopasujecie je do Twoich potrzeb. Zastanów się, czy chcesz aby logo zawierało jakieś symbole, jakie kolory będą odpowiednie dla Twojej branży, czy jest coś, co chcesz podkreślić. Dobre logo daje kopa do działania i tworzenia. Wiem coś o tym.

Jeśli nie chcesz płacić grafikowi, ale nie jesteś też mistrzem Photoshopa możesz skorzystać z trzeciej opcji – generatora logotypów. Tych w sieci jest mnóstwo i za darmo lub niewielkie pieniądze pozwalają stworzyć ciekawe logo dla Twojej nowej marki. Jednym z nich jest Logaster, który na podstawie nazwy, branży i Twoich wskazówek wykreuje kilkadziesiąt edytowalnych wzorów.

Aplikacja działa online, logo w małych rozmiarach można pobrać za darmo, a za większe trzeba zapłacić niecałe 10 dolarów. Logaster pozwala też zaprojektować wizytówki, papier firmowy i kilka innych potrzebnych firmie rzeczy. Jeśli więc nie masz zbyt dużego budżetu na grafikę (a wiadomo, na początku się oszczędza) to tego typu kreator pozwoli Ci stworzyć niezłe grafiki. Jeśli  postanowisz zarejestrować się miło mi będzie, jeśli skorzystacie z TEGO linku – Wam  nie zmienia to niczego, a ja zyskam kilka  złotych za  polecenia.

Zanim przejdziesz do pracy nad logo mam dla Ciebie jeszcze trzy ważne wskazówki:

1. Logo w negatywie

Projektując logo przygotuj także jego wersję w negatywie. Logo Ja mówię to jest słabo widoczne na np. granatowym tle, dlatego mam też białą wersję logo, z której mogę korzystać.

2. Księga znaku

Jeżeli z Twojego logo będą korzystał też inne firmy warto zadbać o księgę znaku. Jest to krótki przewodnik po Twoim logo, który mówi o tym, w jaki sposób go używać. Księga znaku zawiera:

1. • opis znaczenia logo
   • opis budowy logo
   • kolorystykę
   • opis pól ochronnych wokół logo (w jakiej odległości mogą znajdować się inne elementy?)
   • warianty logo oraz poszczególnych jego elementów (np. inne wersje kolorystyczne)
   • opisany krój pisma (font, wielkości znaków)
   • przykłady prawidłowego i nieprawidłowego użycia logo

3. Grafika wektorowa

Najważniejsze na koniec: jeżeli Twoje logo będzie grafiką rastrową (czyli będzie zaprojektowane np. w Gimpie lub Photoshopie), to nie będziesz mógł nim dowolnie manipulować. To znaczy: powiększając je i zmniejszając będzie traciło jakość: rozmywało się lub pikselowało. Logo stwórz w formie grafiki wektorowej. W tym formacie grafika jest opisana obiektami i możesz dowolnie zmieniać jej rozmiar. Grafikę wektorową możesz projektować np. w Corelu.

Co dziwne, niewiele firm posiada logo w formie wektorowej. Potem dziwią się, będąc partnerem jakiejś akcji, że są rozmyci lub całkiem niewidoczni. Nie każdy grafik potrafi projektować w Corelu, ale na szczęście przekształcenie logo z grafiki rastrowej w wektorową jest możliwe, a koszt operacji wynosi około 50 złotych. Mi logo wektorował Paweł i mogę go szczerze polecić (napisz do mnie, a dam Ci adres)!

Jak zrobić logo? jest 4 częścią cyklu Jak założyć firmę? Sprawdź pozostałe artykuły dla startujących przedsiębiorców:

1. Jak założyć firmę, cz. 1
2. Jak założyć firmę, cz. 2: bank, ZUS i pieczątka
3. Jak wybrać dobrą nazwę firmy?
4. Jak wykonać dobre logo firmy?
5. Jak zbudować wizerunek eksperta?
6. Jak zdobyć referencje?
7. Jaką warto mieć wizytówkę?
8. Zastrzeż nazwę i znak swojej firmy

Lub zapisz się do newslettera Ja mówię TO, a cały e-book: Jak założyć firmę? Praktyczny Przewodnik dostaniesz na maila, wraz z drugim e-bookiem: Jak skutecznie szukać pracy?:

Wpis zaktualizowany w wyniku współpracy z marką Logaster.

Podziel się wpisem: