BiznesFirma

Kreatywne ćwiczenia, które pomogą wybrać nazwę firmy

Kreatywne ćwiczenia, które pomogą wybrać nazwę firmy - http://jamowie.to Ja mówię TO

Jednym z największych wyzwań, jakie stoją przed osobą myślącą o założeniu swojej firmy jest stworzenie satysfakcjonującej nazwy. Nazwa, to przecież coś, z czym w pewien sposób się wiążesz. Co zrobić, by wymyślić najlepszą nazwę?

Jak wybrać nazwę firmy? – to pytanie najczęściej pojawia się mailach, które otrzymuję od czytelników. I wcale Wam się nie dziwię, bo stworzenie chwytliwej nazwy jest ogromnym wyzwaniem. Czasami jest tak, że w głowie jest dziura i nic nie można wymyślić, a czasami problemem jest dokonanie wyboru spośród kilku ciekawych propozycji.

Nazwa Twojej firmy powinna być przede wszystkim łatwa do zapamiętania i wymówienia, dość krótka, dostępna w domenie .pl, .com lub .eu i – co najważniejsze – powinna Ci się podobać. Czy nazwa firmy powinna być związana z sektorem, w którym działasz? Niekoniecznie.

Więcej wskazówek znajdziesz w artykule Jak wybrać nazwę firmy, który jest jednym z najchętniej czytanych materiałów na blogu. Tutaj chciałbym skupić się na przekazaniu Ci dobrej metody, dzięki której wybierzesz nazwę.

Wiele osób zdaje sobie sprawę z wytycznych dotyczących tworzenia nazwy. Ale gdy już przychodzi zacząć działać, zmieszczenie się w ramach przez te wskazówki wyznaczonych, bywa czasami dość trudne. Dlatego dzisiaj chcę Wam przedstawić kreatywne ćwiczenie, które będzie pomocne dla wszystkich mających problem z określeniem nazwy dla swojego przedsięwzięcia.

Ćwiczenie to jest oparte o technikę wymuszonych skojarzeń i można je zaliczyć do grona tzw. metod inwentycznych, które stymulują kreowanie pomysłów i w tym przypadku ułatwiają podjęcie decyzji. Zawsze polecam właśnie to ćwiczenie osobom, które walczą z myślami i starają się nazwać swoją działalność.

Ćwiczenie można wykonywać samodzielnie, ale wykonując je z inną osobą otrzymujemy szerszy wachlarz skojarzeń, więc – jeśli masz możliwość – zaangażuj w nie jeszcze 1-2 osoby.

Pod każdym etapem ćwiczenia wyznaczyłem czas, który powinieneś na nie przeznaczyć.

Kim jest Twój odbiorca? – dane demograficzne

Nazwa Twojego biznesu, nawet jeśli wybierzesz nazwę abstrakcyjną, powinna w pewien sposób korespondować z Twoim odbiorcą i jego potrzebami. Dlatego jeśli nie wiesz jeszcze, kto jest adresatem Twoich działań, to szybko się nad tym zastanów. I nie mów, że Twój produkt, czy usługa są dla każdego – nigdy nie jest tak, że danym dobrem zainteresowani są wszyscy. Jeśli dobrze pogłówkujesz znajdziesz przynajmniej kilka danych demograficznych dotyczących Twojego odbiorcy.

Masz 5 minut na wypisanie dokładnie 10 danych demograficznych.

Kim jest Twój odbiorca – Jakie ma cechy charakteru?

Gdy już potrafisz narysować swojego odbiorcę, znasz jego status społeczny i możesz umiejscowić go na mapie świata, zastanów się, jakie cechy charakteru chcesz mu przypisać. Czy jest to osoba spokojna, wesoła, towarzyska, energiczna, samolubna, zaangażowana społecznie, leniwa – jacy ludzie będą pierwszymi i głównymi odbiorcami Twoich działań?

Pamiętaj, że żadna cecha nie jest ani dobra ani zła – służą one jedynie określeniu charakteru Twojego odbiorcy.

Masz 5 minut na wypisanie dokładnie 10 cech charakteru.

Gdyby Twoja marka była postacią, to kim by była?

To jeden z moich ulubionych etapów działania. Zastanów się, kim byłaby Twoja marka, gdyby była człowiekiem lub postacią z filmu, bajki, gry, może książki? Chiński portret – bo tak nazywa się ta technika projekcyjna – pomoże Ci wyznaczyć styl i osobowość Twojej marki, a także określić uczucia, którymi ją darzysz.

Jeśli kreujesz markę osobistą, to dobrze, żeby odpowiedź na to pytanie brzmiała: Tobą. Ale nawet wtedy warto wypisać przykłady tego kim jeszcze mogłaby być odwołując się np. do osób, które szanujesz czy podziwiasz.

Masz 5 minut na wypisanie dokładnie 5 przykładów postaci.

Jakie wartości charakteryzują Twoją firmę?

Kolejnym etapem działania jest wybór najważniejszych wartości, którymi będziesz kierował się w swojej pracy.

Wartości, które wybierzesz powinny być również wartościami, które ważne są dla Ciebie. To jest istotne nie tylko w kontekście wyboru nazwy firmy, a w kontekście tworzenia produktów i usług, które są spójne z Tobą. Prowadzenie działalności w oparciu o wartości, z którymi się nie zgadzasz, zwykle przyprawi Cię o ból głowy i zniechęcenie.

Przykładowe wartości to: szczęście, lojalność, bezpieczeństwo, mądrość, wygoda, rodzina czy sukces. Listę 80 wartości udostępnię w najbliższą środę wszystkim czytelnikom newslettera. 

Masz 5 minut na wypisanie dokładnie 10 wartości. Wybierz z nich 3 najlepiej oddające charakter Twojej marki.

Jakie cechy ma produkt lub usługa, którą świadczysz?

Teraz zastanów się nad cechami i właściwościami produktu lub usługi, którą dostarczasz. Szybka, bezpośrednia, prosta w obsłudze, rozrywkowa, profesjonalna, długoterminowa, jednorazowa, ekskluzywna, tania – wybierz te określenia, które trafnie będą mówiły o tym, jak wygląda dostarczane przez Ciebie dobro.

Masz 5 minut na wypisanie dokładnie 10 cech. Wybierz z nich 3 najlepiej oddające charakter Twojej marki.

Napisz po 10 skojarzeń dla każdej wartości i każdej cechy. 

Wypisz na osobnej kartce wszystkie trzy wybrane wartości i wszystkie trzy wybrane cechy. Po kolei zastanów się nad każdą z nich i wypisz skojarzenia, które przychodzą Ci do głowy. Nie zastanawiaj się zbyt długo i pozwól swoim myślom swobodnie płynąć. Pamiętaj, że nie ma złych skojarzeń i każde, które przyjdzie Ci do głowy jest wartościowe, więc je zapisz.

Na wypisanie każdego zestawu masz 5 minut.

Jeśli nie zdążysz wymyślić 10 skojarzeń w 5 minut daj sobie dodatkowe 2 minuty. Jeśli i w tym czasie nie wymyślisz 10 skojarzeń daj sobie jeszcze 2 minuty. Jeśli wciąż brakuje skojarzeń to znaczy, że skupiasz się na szukaniu właściwych słów, a co za tym idzie nie korzystasz z metody prawidłowo. Wypisz więc pierwsze określenia, które przychodzą Ci do głowy. Jeśli masz pustkę, zostaw listę niedokończoną.

Kreatywnie mieszaj

W tym momencie dysponujesz grupą 60 skojarzeń związanych z wartościami, które są Ci bliskie i cechami produktu, który chcesz oferować. Mieszaj słowa, tnij je, łącz, twórz skróty. Być może jedno ze skojarzeń stanie się nazwą dla Twojej marki, być może stanie się nią zlepek kilku skojarzeń. Jeśli do głowy przyjdzie Ci nowe skojarzenie, które urodziło się w wyniku procesu tworzenia, zapisz je na kartce.

W wyniku tego działania powinieneś być w stanie wymyślić przynajmniej kilka propozycji, które będziesz mógł przekształcić w nazwę swojego projektu. Żeby nie było tak łatwo pamiętaj:

  • jeśli będziesz chciał wybrać nazwę składającą się z 3 liter, to znalezienie wolnej domeny zakończonej na .com lub .pl będzie niemożliwe, bo wszystkie są już dawno zarezerwowane.
  • uważaj na nazwy kończące się na POL i EX, które kojarzone są z późnymi latami 80. i początkiem lat 90. i – mówiąc delikatnie – nie sprawiają najlepszego wrażenia. Korzystanie z takiej nazwy jest usprawiedliwione, jeśli masz na imię Janusz lub Andrzej.

Inne możliwości, które możesz wykorzystać

Możesz też skorzystać z nazw galaktyk, gwiazd, konstelacji, ciał niebieskich, krain geograficznych, wyżyn nizin, pasm górskich, wysp, państw, miast, rzek, jezior, oceanów, mórz, ssaków, ptaków, gadów, płazów, owadów i innych zwierząt, warzyw, kwiatów, owoców, drzew, krzewów i innych roślin, a także przedmiotów.

Warto wziąć pod uwagę również katalog zawierający uczucia, tkaniny, kamienie, gleby i wszystko inne, co przyjdzie Ci do głowy, jeśli chcesz obrać ten kierunek poszukiwań.

Każde z tych skojarzeń możesz sprawdzić w dowolnym języku, łącznie z językiem węgierskim, japońskim, suahilli, litewskim, francuskim czy pendżabskim. Pamiętaj tylko, by nazwa była łatwa do wymówienia i nie zawierała znaków diakrytycznych.

Nazwa dla jednoosobowej działalności gospodarczej

Pamiętaj, że jeśli zakładasz jednoosobową działalność gospodarczą, to w nazwie Twojej firmy MUSI być zawarte imię i nazwisko, ale nie ma już wymogu, który nakazywałby Ci używanie pełnej nazwy w swojej codziennej pracy.

Bardzo często przedsiębiorcy decydują się na dodanie do swojego nazwiska po prostu słów takich jak Usługi, Consulting, Szkolenia, Studio Graficzne czy Projektowanie. W moim przypadku jest to Spring Storm Consulting Andrzej Kozdęba – nazwa wymyślona na kolanie, na kilka minut przed złożeniem wniosku o założenie firmy. Dlaczego? Gdy zakładałem firmę nie wiedziałem, że na wniosku dotyczącym jednoosobowej działalności musi pojawić się również nazwa firmy. Byłem przekonany, że jest nią moje imię i nazwisko. Obecnie też korzystam raczej z nazw swoich projektów i z mojej marki osobistej niż z nazwy działalności.

Jeśli już chcesz posługiwać się nazwą swojej jednoosobowej działalności gospodarczej tylko na fakturach to możesz popuścić wodze fantazji i zamiast standardowych słów użyć przymiotników i określeń takich jak np. Najlepszy, Wyjątkowy, Jedyny w swoim rodzaju.

Osobiście żałuję, że nie wiedziałem o tym rozwiązaniu, gdy zakładałem firmę. Nazwą posługuję się tylko na fakturach, więc tankowanie, rozmowa z telemarketerem czy urzędnikiem byłaby zdecydowanie ciekawsza, gdyby zaczynała się od Dzień dobry, czy rozmawiam z właścicielem firmy Najlepszy Andrzej Kozdęba?

Wymyślanie nazwy firmy to fantastyczny proces, który nie jest łatwy, ale który daje wiele satysfakcji. Oczywiście na postrzeganie marki wpływa nie tylko sama nazwa, ale również logo, a nawet osoby, które ją reprezentują. Dobra nazwa przedsięwzięcia to jednak coś, z czym utożsamiasz się od samego początku.

Mam nadzieję, że przedstawione ćwiczenie i kilka innych pomysłów będą dla Ciebie pomocne i dzięki nim stworzysz idealną nazwę dla swojej firmy. Jeśli uważasz te treści za wartościowe daj znać w komentarzu i udostępnij ten artykuł osobom, które mogą potrzebować pomocy w tworzeniu nazwy swojej działalności.

Podziel się wpisem:

Tags: