Ciekawe marki na Instagramie

Instagram jest genialnym kanałem do ładnej promocji swoich działań. Warto zobaczyć, jak wykorzystują go więksi gracze – co robią dobrze i nad czym powinni popracować.

Zmiany, które od jakiegoś czasu wprowadza Instagram sprawiły, że jest on świetną platformą dla reklamodawców: wymagającą kreatywności i estetyki. Reklamy muszą być ładne – tak, jak cały świat Instagrama. Od kilku miesięcy na Instagramie można zamieszczać filmy trwające nawet minutę, a od kilku tygodni łatwiej jest mierzyć skuteczność i zasięg postów dzięki dodanym statystykom. To wszystko sprawia, że świat reklamy jeszcze bardziej wkroczył do świata kwadratowych kadrów.

Nie znaczy to jednak, że marki są obecne na Insta od niedawna. Część z nich działa w tym kanale od samego początku, a niektóre mogą się pochwalić genialnymi pomysłem na content i zaangażowanie fanów.

Sprawdźcie, od których marek można się czegoś nauczyć.

Santa Claus Office

Mikołaj istnieje, a jego biuro ma nawet swój profil na Instagramie! Jeśli zastanawialiście się kiedyś, jak wygląda życie na zapleczu chatki Świętego Mikołaja w środku wakacji, właśnie tutaj znajdziecie odpowiedzi na wszystkie nurtujące Was pytania.

Fishing time in Rovaniemi #santaclausoffice #santaclausandtheelves #fishing #nohook #visitrovaniemi #rovaniemi

Zdjęcie zamieszczone przez użytkownika Joulupukin Kammari (@santaclausoffice) 3 Sie, 2016 o 1:29 PDT

Na @santaclausoffice znajdziecie przede wszystkim zdjęcia elfów w akcji. Sam Mikołaj na fotkach pojawia się dość rzadko. Profil nie jest często aktualizowany, a jego autorzy mogliby popracować nad zaangażowaniem fanów. Ale Święty Mikołaj to Święty Mikołaj – na głowie ma tyle, że można wybaczyć mu pewne marketingowe niedociągnięcia. Z niecierpliwością czekam, co będzie działo się na tym kanale w okresie przedświątecznym.

Oreo

Nie jaram się smakiem ciasteczek Oreo, o wiele lepsze są moim zdaniem Jeżyki. Ale to marketingowcy ciasteczek z Nowego Jorku są mistrzami reklamy, co udowodnili już nie jeden raz i co udowadniają również na Instagramie, zamieszczając bardzo ciekawe i angażujące treści.

Film zamieszczony przez użytkownika OREO (@oreo) 5 Lut, 2016 o 7:53 PST

Profil Oreo śledzi prawie 2 miliony fanów, którzy cierpliwie czekają na nowe treści od swojej ulubionej marki. Te pojawiają się ostatnio dość rzadko na Instagramie. Kiedyś Oreo wypuszczało mniej więcej jeden nowy post tygodniowo, teraz marketerzy publikują mniej regularnie, promując przez Instagrama nowe Oreo Thins.

Heineken

Tak, jak nie uważam Oreo za najlepsze ciasteczka świata, tak nie uważam Heinekena za dobre piwo. Ale pod względem działalności reklamowej Heineken radzi sobie naprawdę dobrze, dlatego spodziewałem się czegoś więcej po ich Instagramie.

Quality over quantity. Happy #EnjoyHeinekenResponsibly day!

Zdjęcie zamieszczone przez użytkownika Heineken (@heineken) 16 Wrz, 2016 o 2:31 PDT

Profil marki co jakiś czas zmienia szablon wizualny – w zależności od akcji, którą w danym momencie wspiera marka. Marketerzy starają się zaangażować fanów, ale przy liczbie prawie 200 tysięcy obserwujących, 2-3 komentarze pod zdjęciem nie robią wrażenia. Ale europejskie marki piwa mają pewien problem z działaniami na Instagramie – tylko Guiness jako tako radzi sobie na tym polu. 

Guiness World Records

Skoro jesteśmy już przy markach spod znaku Guiness warto zainteresować się Instagramem (i w ogóle działalnością) Księgi Rekordów Guinessa. Profil obserwuje 390 tysięcy fanów, którzy śledzą informacje na temat nowych rekordzistów i dziwnych rekordów. 

Olga Liashchuk (Ukraine) appears in the Guinness World Records 2016 book with her spectacular record for the fastest time to crush 3 watermelons between the thighs: 14.65 seconds ?  #GWR2016 #watermelons #strength #ukraine #strongwomen #guinnessworldrecords #officiallyamazing

Zdjęcie zamieszczone przez użytkownika Guinness World Records (@guinnessworldrecords) 11 Lut, 2016 o 12:48 PST

Od jakiegoś czasu marketingowcy Księgi Rekordów wzięli się do roboty i sami wymyślają nietypowe osiągnięcia, wręczając nagrody znanym osobistościom. W ten sposób w zeszłym roku nagrodzony został Robert Lewandowski (za 5 goli strzelonych w 9 minut).

NASA

Interesuje Was wszechświat? Dołączcie do prawie 16 milionów ludzi z całego świata i obserwujcie profil NASA. Na Instagramie agencji kosmicznej znajdziecie nie tylko zdjęcia i ciekawostki dotyczące wszechświata, ale też genialne ujęcia z naszej planety, filmy pokazujące start rakiety, czy ciekawostki z bazy kosmicznej.

A maelstrom of glowing gas and dark dust within one of the Milky Way’s satellite galaxies, the Large Magellanic Cloud (LMC), captured by the Hubble Space Telescope. This stormy scene shows a stellar nursery that’s over 150 light-years across. It contains many hot young stars. These stars are emitting intense ultraviolet light, which causes nearby hydrogen gas to glow, and torrential stellar winds, which are carving out ridges, arcs, and filaments from the surrounding material. At the heart of this cosmic cloud lies the Papillon Nebula, a butterfly-shaped region of nebulosity. This small, dense object is thought to be tightly linked to the early stages of massive star formation. Image credit: ESA/Hubble & NASA #nasa #space #hubble #hst #esa #galaxy #milkyway #lmc #astronomy #nasabeyond #science

Zdjęcie zamieszczone przez użytkownika NASA (@nasa) 9 Wrz, 2016 o 10:34 PDT

NASA wrzuca sporo materiałów, więc nie będziecie zawiedzeni.

NatGeo

Jeszcze więcej pięknych zdjęć z całego świata znajdziecie na kanale National Geographic. Każdego dnia NatGeo publikuje kilka świetnych zdjęć z różnych zakątków świata. Większość fotografii zostałą uzupełniona rozbudowanymi opisami i informacjami z zakresu biologii i geografii.

Photo by @BrianSkerry. A 45-foot-long, 70-ton Southern Right Whale hovers gracefully over the sandy sea floor in New Zealand?s Auckland Islands, in the Sub-Antarctic Region. Their cousins, the North Atlantic Right Whales, are the most endangered whale on Earth and, though the Southern Rights are also endangered, their populations have rebounded since the whaling days. This increase in population is due to the fact that Southern Right Whales live further from areas of human industrialization than Northern Right Whales, and thus are less likely to be hit by ships or entangled in fishing gear. Photographed on assignment for @NatGeo Magazine. @thephotosociety @natgecreative #southern #right #whales #endangered #species #new #zealand #antarctica #antarctic #nat #geo #underwater #photography #national #geographic #photooftheday

Zdjęcie zamieszczone przez użytkownika National Geographic (@natgeo) 17 Wrz, 2016 o 3:19 PDT

NatGeo publikuje zdjęcia wykonane przez własnych fotografów i współpracowników, a to spora grupa ludzi. Oprócz oficjalnego kanału NatGeo warto śledzić również jego polską wersję (na którym znajdziecie zdjęcia polskich profesjonalnych fotografów, ale nie tylko – na NatGeoPL pojawiają się też fotki zamieszczone przez zwykłych ludzi) oraz kanał NetGeo Travel.

Nike

Profil Nike na Instagramie jest jednym z moich ulubionych. Marka w promocji swoich działań wykorzystuje przede wszystkim materiały wideo, a wzrost ich liczby wiązałbym z możliwością zamieszczania w serwisie nagrań trwających do 60 sekund (zmiana została wprowadzona pod koniec marca: maksymalny czas trwania wideo wydłużono z 15 sekund).

Champions aren’t born. They’re made. #justdoit Begin your story here: Nike.com/justdoit

Film zamieszczony przez użytkownika nike (@nike) 25 Lip, 2016 o 7:32 PDT

Na instagramowym poletku Nike całkowicie deklasuje konkurencję zarówno pod względem liczby fanów, jak i jakością treści zamieszczanych w tym kanale. Porównałem profil Nike z Adidasem, Reebokiem i Pumą. Działania tych marek wypadają dość blado w porównaniu z ruchami Nike, która na jednym profilu prowadzi spójną i angażującą komunikację z fanami.

Jak zauważyliście, w dzisiejszym zestawieniu znalazły się tylko marki zagraniczne. Za jakiś czas zrobię podobne zestawienie dotyczące działań rodem z Polski. A swoje ulubione marki możecie zamieścić w komentarzach.

Podziel się wpisem: